The concept of brand and its correlation with concept of trademark

Владислав Юрійович Ярмак

Abstract


The problems of definition and various aspects of the "brand" concept, which are reflected in the works of domestic and foreign lawyers, the essential signs of the brand are outlined, its functions are investigated. The author defines the concept of "brand" and defines the relationship between the concepts "brand" and "trademark", the characteristic of common and distinctive features of these concepts is given.

Adaptation of the Ukrainian national legislation to the EU legislation is a prerequisite for Ukraine's integration into the European legal space and also part of the implementation process due to the Association Agreement between Ukraine and the EU. The issue of unification of terminology, which is used in various areas of EU law, is universally accepted. Despite the quit successful attempts to streamline industry terminology at both the national and inter-sectoral levels, modern legal science has not developed a single terminology machine. Consequently, the problems of the use of legal terminology require further substantive research aimed at the formation of proposals concerning the introduction of terminology, especially in the Ukrainian legislation.

At the current stage in the national legislation of Ukraine and in the EU legislation there is no concept of "brand". The analysis of theoretical sources gives grounds to assert that in the legal science there is no unity in the definition of the concepts of "brand" and "trademark". There is no doubt about the presence in these terms of both common and distinctive features. The achievement of unity, uniqueness and consistency of legal terminology, elimination of excessive synonymy, contradictions, and discrepancies is important both theoretical and practical significance.

New scientific, technological, economic, social and environmental challenges require countries to properly position and target their assets in global markets for goods, services, finance, investment and innovation, the formation of internal and external positive image and competitive brand. The creation of conditions for the development of the national brand identity is relevant for Ukraine, given its Eurointegration and general civilization priorities.


Keywords


brand; trademark; brand features; brand features; brand and trade mark relationships

References


Kotler, F. (1999). Osnovy marketinga. Moskow: Progress [in Russian].

Devis, S.M. (2001). Upravleniye aktivami torgovoy marki. Saint Peterburg: Piter. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000725091 [in Russian].

Nestereva, Y.U. (2006). Metody otsenki stoimosti brenda. Marketing v Ukraine, 3, 61–64 [in Ukrainian].

Aaker, D. (2002). Strategicheskoye rynochnoye upravleniye. Saint Peterburg: Piter [in Russian].

Fedorchenko A., Yaroshenko I. (2005). Aktualʹnistʹ vykorystannya tekhnolohiy brendinhu na horilchanomu rynku Ukrayiny. Marketynh v Ukrayini, 1, 2631 [in Ukrainian].

Harkavenko, S.S. (2002). Marketynh. Kiev: Libra [in Ukrainian].

Starostina, A.O. (2006). Promyslovyy marketynh: Teoriya, svitovyy dosvid, ukrayinsʹka praktyka. Kiev: Znannya [in Ukrainian].

Kupchynsʹka, M., Orlov, V. (2004). Shcho brend pryydeshniy nam hotuye? Marketynh v Ukrayini, 5, 4143 [in Ukrainian].

Ohylvy, D. (1993). Tayny reklamnoho dvora. Sovety staroho reklamysta. Moscow: Assotsyatsyya rabotnykov reklamy. URL: https://ru.bookmate.com/reader/sPMY385N [in Russian].

Knapp, D. (2006). Myshlenye, nastroennoe na brend. Moscow: Prohress [in Russian].

Shestakova, S.O. (2013). Tovarnyy znak, torhova marka, brend, komertsiyne naymenuvannya: spilʹne ta vidminne. Visnyk Sumsʹkoho natsionalʹnoho ahrarnoho universytetu. Seriya: Ekonomika i menedzhment. Sumy, issue. 4, 119124 [in Ukrainian].

Balabanova, L.V., Ryndina, O.A. (2006). Marketynhova tovarna polityka v systemi menedzhmentu pidpryyemstv. Kiev: Profesional [in Ukrainian].

Rassomakhina, O.A. (2007). Ponyattya torhovelʹnoyi marky ta yiyi spivvidnoshennya iz sumizhnymy katehoriyamy. Forum prava, 3, 212223. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/FP_index.htm_2007_3_34 [in Ukrainian].

Deven, R. Desai (2012). A brand theory of trademark law Thomas Jefferson School of Law Research Paper No. 1585327, available at http://ssrn.com/abstract=1585327 (published version, From Trademarks to Brands, in 64 Florida Law Review 981, available at http://ssrn.com/abstract=2137766).

Leslie de Chernatony. European Journal of Marketing. (2015). Vol 49, No 7/8, pp. 1139–1162.

David, A. Aaker & Kevin Lane Keller, (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions, 54 J. MARKETING 27, 28.


GOST Style Citations


  1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 1999. 1152 с.
  2. Девис С. М. Управление активами торговой марки. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 272 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000725091 (дата звернення: 27.03.2018).
  3. Нестерева Ю. Методи оцінки вартості бренду. Маркетинг в Україні. 2006. № 3. С. 61–64.
  4. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Санкт-Петербург: Питер, 2002. 544 с.
  5. Федорченко А., Ярошенко І. Актуальність використання технологій брендінгу на горілчаному ринку України. Маркетинг в Україні. 2005. № 1. С. 26–31.
  6. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2002. 712 с.
  7. Старостіна А. О. Промисловий маркетинг: Теорія, світовий досвід, українська практика. Київ: Знання, 2006. 765 с.
  8. Купчинська М., Орлов В. Що бренд прийдешній нам готує? Маркетинг в Україні. 2004. № 5. С. 41– 43.
  9. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. Москва: Ассоциация работников рекламы, 1993. 112 с.
  10. Кнапп Д. Мышление, настроенное на бренд. Москва: Прогресс, 2006. 174 с.
  11. Шестакова С. О. Товарний знак, торгова марка, бренд, комерційне найменування: спільне та відмінне. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія : Економіка і менеджмент. Суми, 2013. Вип. 4. С. 119–124.
  12. Балабанова Л. В., Риндіна О. А. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств. Київ: Професіонал, 2006. 336 с.
  13. Рассомахіна О. А. Поняття торговельної марки та її співвідношення із суміжними категоріями. Форум права. 2007. № 3. С. 212–223. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/FP_index.htm_2007_3_34.
  14. Deven R. Desai A brand theory of trademark law. Thomas Jefferson School of Law Research Paper No. 1585327. URL: http://ssrn.com/abstract=1585327 (published version, From Trademarks to Brands, in 64 Florida Law Review 981 (2012) (дата звернення: 27.03.2018).
  15. Leslie de Chernatony. (2015). European Journal of Marketing, Vol 49, No 7/8, pp. 11391162.
  16. David A. Aaker & Kevin Lane Keller. Consumer Evaluations of Brand Extensions, 54 J. MARKETING 27, 28 (1990).




DOI: https://doi.org/10.21564/2414-990x.141.131961

Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM

Refbacks

  • There are currently no refbacks.




Copyright (c) 2018 Владислав Юрійович Ярмак

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

ISSN 2224-9281